Меню сайта

Пиар-агентство «Красное Слово»: В 2012 году зафиксирован рост спроса на «зеленый» пиар

В 2012 году на московском рынке коммерческой недвижимости зафиксирован резкий рост спроса на услуги сертификации зданий по «зеленым» стандартам. Количество заявок на получение российских и международных сертификатов выросло на 50 —60%. Как говорит генеральный директор пиар-агентства «Красное Слово» (входит в ГК «Красное Слово») Вадим Горжанкин, «зеленые» сертификаты не только свидетельствуют об экологичности и технологичности самого объекта. Зачастую они являются эффективным элементом пиар-кампании и отраслевого лоббизма.

Застройщики, сертифицируя здания по международным стандартам, придерживаются не столько экологических, сколько маркетинговых соображений. Наличие сертификата дает возможность расширить круг потенциальных арендаторов: уставы многих западных корпораций предписывают им «садиться» только в сертифицированные по международным экологическим стандартам здания. Таким образом, собственник сертифицированного помещения получает конкурентное преимущество. При этом, международные сертификаторы выдвигают жесткие требования, выполнение которых почти всегда связано с очередными капиталовложениями. В среднем сертификация обходится застройщику в $10 на кв. м общей площади. Одними из наиболее продвинутых международных систем экологической сертификации недвижимости являются стандарты LEED, BREEAM. Однако получить такое «зеленое» клеймо весьма сложно. Выдачей сертификатов занимаются две международные компании со штаб-квартирами в Лондоне и Вашингтоне.

Поэтому немудрено, что по международным стандартам в Москве сертифицировано всего несколько объектов общей площадью менее 200 тыс. кв. м. Доля «зеленых» площадей в сегменте офисов класса «А» не превышает 2%. В Московской области международную сертификацию прошел лишь единственный крупный индустриальный парк. Однако под лейблом энергоэффективных и экологичных на рынке коммерческой недвижимости позиционируются десятки объектов.

«Такой диссонанс объясняется тем, что в последнее время многие объекты сертифицируются не по международным, а по российским стандартам, некоторые из которых предъявляют менее жесткие требования к заявителям», — информирует генеральный директор пиар-агентства «Красное Слово». При этом сертифицированные застройщики уповают главным образом на имиджевые дивиденды, а не на экологический или прямой экономический эффект.

«Отсутствие правил игры в сфере экологической сертификации может стать благоприятной почвой как для отраслевого лоббирования и продвижения на рынок определенных стройматериалов и технологий, так и для распространения гринвошинга — то есть „зеленого“ пиара, „камуфляжа“, который создает лишь видимость экологичности и технологичности продукта. Во многих европейских странах эта проблема достигла таких масштабов, что за гринвошинг на компании налагают колоссальные штрафы», — констатирует Вадим Горжанкин.

vadim_gorzhankin_resize.jpg


Поделиться живой новостью:

Погода в Краснодаре
Яндекс.Погода
Другие новости
19 ноября в Краснодар приедет знаменитая «Кухня»
16.11.2017 14:41
9 ноября в Краснодаре в ДК Железнодорожников можно будет увидеть премьеру спектакля по мотивам любимого сериала «Кухня»
«Ростелеком» объявляет Год кино – максимум фильмов и сериалов за подключение телевидения и интернета
14.11.2017 15:47
При подключении «Интерактивного ТВ» и «Домашнего интернета» компания дарит возможность смотреть лучшее кино и сериалы в течение целого года
«Ростелеком» в Краснодаре научил студентов-связистов сварке оптики
13.11.2017 17:48
10 ноября в Учебном центре «Ростелекома» в Краснодаре прошла экскурсия для студентов 3-4 курсов Краснодарского колледжа электронного приборостроения
«Ростелеком» в Краснодаре организовал международную видеоконференцию по итогам Евразийского библиотечного интернет-форума
01.11.2017 14:52
Мероприятие состоялось в рамках международного проекта «Диалог национальных литератур» и объединило 3 страны-участницы
«Ростелеком» и Сбербанк обсудили развитие стратегического партнёрства на Юге
01.11.2017 14:51
В ходе встречи стороны в режиме открытого диалога обсудили вопросы будущего взаимодействия, возможности развития совместных проектов
Домашнее видеонаблюдение под ключ – умное решение от «Ростелекома»
30.10.2017 14:25
«Ростелеком» представляет новую услугу «Видеонаблюдение», которая поможет дистанционно контролировать происходящее у вас дома из любой точки мира