Меню сайта

Пиар-агентство «Красное Слово»: В 2012 году зафиксирован рост спроса на «зеленый» пиар

В 2012 году на московском рынке коммерческой недвижимости зафиксирован резкий рост спроса на услуги сертификации зданий по «зеленым» стандартам. Количество заявок на получение российских и международных сертификатов выросло на 50 —60%. Как говорит генеральный директор пиар-агентства «Красное Слово» (входит в ГК «Красное Слово») Вадим Горжанкин, «зеленые» сертификаты не только свидетельствуют об экологичности и технологичности самого объекта. Зачастую они являются эффективным элементом пиар-кампании и отраслевого лоббизма.

Застройщики, сертифицируя здания по международным стандартам, придерживаются не столько экологических, сколько маркетинговых соображений. Наличие сертификата дает возможность расширить круг потенциальных арендаторов: уставы многих западных корпораций предписывают им «садиться» только в сертифицированные по международным экологическим стандартам здания. Таким образом, собственник сертифицированного помещения получает конкурентное преимущество. При этом, международные сертификаторы выдвигают жесткие требования, выполнение которых почти всегда связано с очередными капиталовложениями. В среднем сертификация обходится застройщику в $10 на кв. м общей площади. Одними из наиболее продвинутых международных систем экологической сертификации недвижимости являются стандарты LEED, BREEAM. Однако получить такое «зеленое» клеймо весьма сложно. Выдачей сертификатов занимаются две международные компании со штаб-квартирами в Лондоне и Вашингтоне.

Поэтому немудрено, что по международным стандартам в Москве сертифицировано всего несколько объектов общей площадью менее 200 тыс. кв. м. Доля «зеленых» площадей в сегменте офисов класса «А» не превышает 2%. В Московской области международную сертификацию прошел лишь единственный крупный индустриальный парк. Однако под лейблом энергоэффективных и экологичных на рынке коммерческой недвижимости позиционируются десятки объектов.

«Такой диссонанс объясняется тем, что в последнее время многие объекты сертифицируются не по международным, а по российским стандартам, некоторые из которых предъявляют менее жесткие требования к заявителям», — информирует генеральный директор пиар-агентства «Красное Слово». При этом сертифицированные застройщики уповают главным образом на имиджевые дивиденды, а не на экологический или прямой экономический эффект.

«Отсутствие правил игры в сфере экологической сертификации может стать благоприятной почвой как для отраслевого лоббирования и продвижения на рынок определенных стройматериалов и технологий, так и для распространения гринвошинга — то есть „зеленого“ пиара, „камуфляжа“, который создает лишь видимость экологичности и технологичности продукта. Во многих европейских странах эта проблема достигла таких масштабов, что за гринвошинг на компании налагают колоссальные штрафы», — констатирует Вадим Горжанкин.

vadim_gorzhankin_resize.jpg


Поделиться живой новостью:

Погода в Краснодаре
Яндекс.Погода
Другие новости
«Ростелеком» обсудил вопросы развития информатизации на Юге России с представителями власти ЮФО и СКФО
25.05.2017 16:09
25 мая 2017 г. в с. Ольгинка Краснодарского края стартовала ежегодная шестая межрегиональная конференция «Развитие региональной информатизации субъектов ЮФО и СКФО»
Краснодарские артисты заняли призовые места на фестивале «Факел»
22.05.2017 16:30
19 мая в Сочи (Красная Поляна) состоялся финальный тур VII корпоративного фестиваля «Факел» ПАО «Газпром» завершился Гала-концертом и вручением Гран-при 
В Сочи стартует благотворительная акция «Чья-то жизнь уже не мелочь!»
17.05.2017 12:35
Компания «Ростелеком – Розничные системы» и фонд «Линия жизни» второй раз проводят благотворительную акцию «Чья-то жизнь уже не мелочь!» в Сочи
Детский познавательный телеканал «О!» начал вещание в «Интерактивном ТВ»
10.05.2017 15:33
В мае 2017 года новый детский познавательный телеканал «О!» начал вещание в сети «Интерактивного ТВ» компании «Ростелеком»
 «Ростелеком» в Майкопе поддержал торжества в честь Дня Победы
10.05.2017 15:29
На центральной площади города компания развернула свою интерактивную зону
Сеанс видеоконференцсвязи для ветеранов Великой Отечественной войны ЮФО и СКФО организовал "Ростелеком"
04.05.2017 14:00
3 мая «Ростелеком» организовал сеанс видеоконференцсвязи (ВКС) из студий компании в 11 городах: Ростове-на-Дону, Волгограде, Владикавказе, Краснодаре, Ставрополе, Астрахани, Махачкале, Нальчике, Черкесске, Майкопе и Элисте. 
В честь Дня Победы звонки и телеграммы однополчанам - бесплатно
03.05.2017 18:08
В честь Дня Победы «Ростелеком» традиционно дарит ветеранам и инвалидам Великой Отечественной войны возможность бесплатно пообщаться с однополчанами, родными и близкими в других городах России и ближнего зарубежья