Меню сайта

Рекламное агентство или отдел рекламы - что выбрать?

Распространенное мнение о том, что рекламные агентства способны обеспечить размещение рекламы по более низкой цене, далеко не всегда соответствует действительности, особенно в случае сотрудничества с региональными агентствами. Дело в том, что большинство изданий и местных телеканалов содержат собственных агентов, активно работающих в направлении привлечения заказчиков. Экономических предпосылок продавать услуги рекламного носителя намного дешевле, чем прямому заказчику нет. Если присутствует некоторая скидка для рекламных агентств в прайс-листе представителей средств массовой информации, то она, как правило, не превышает 15-20% и зависит от величины каждого заказа. Те же самые скидки способен получить прямой заказчик при выполнении необходимых условий размещения.

Рекламные агентства как любые коммерческие предприятия стремятся к экономическому эффекту и увеличению прибыли. Их основной источник дохода связан с распределением рекламного бюджета заказчика. Доверяя рекламному агентству в выборе рекламных носителей, возникают значительные риски увидеть в предлагаемом медиа-плане носители, включенные не по принципу эффективности рекламного проекта, а по принципу наибольшей прибыли агентства. Из всех возможных изданий будут включены только те, которые предлагают агентству наиболее интересные условия размещения. При этом, заказчик агентства столкнется с вполне логичной, на первый взгляд, аргументацией в пользу выбранных средств. Например, в случае с таким видом размещения как реклама в лифтах, часто указываются следующие преимущества: 1. Долговечность (хотя ни одно агентство не может гарантировать, что наклеенные стикеры провисят определенное количество времени - зачастую они срываются жителями дома в тот же день). 2. Интерес жителей дома к такой рекламе (опять же,

Защитить интересы заказчика в данном случае сможет опытный менеджер, работающий в отделе рекламы. Опыт работы на региональных рынках, позволяет менеджеру вполне грамотно ориентироваться в рынке масс-медиа и самостоятельно осуществлять оптимальный выбор партнеров. Дешевле содержать менеджера, чем постоянно нести потери связанные с неэффективным распределением рекламного бюджета.

Хотя, конечно же, нельзя отрицать наличие на российском рынке агентств, исходящих в первую очередь из потребностей клиента. Такое агентство легко опознаваемо по стилю коммерческих предложений - если в нем расписаны детально приоритеты / сроки / цены по каждому из пунктов, то наверняка имеет смысл прислушаться к советам этого РА - значит, опыт работы с многими клиентами этого агентства пойдет вам впрок, а не в убыток.


Поделиться живой новостью:

Погода в Краснодаре
Яндекс.Погода
Другие новости
«Ростелеком» поддержит первую премию для лучших иллюзионистов и фокусников страны от телеканала TRiCK
20.10.2017 15:42
«Интерактивное ТВ» от «Ростелекома», которое смотрят уже в более чем 4,6 миллиона семей по всей стране, выступит партнером первой в России ежегодной телевизионной награды для фокусников и иллюзионистов – Премии TRiCK. Количество заявок на участие в премии активно растет: побороться за главный приз уже готовы фокусники из России, Украины, Эстонии, Болгарии и Германии. Остальным желающим стоит поторопиться – заявки принимаются до 25 октября
«Ростелеком» дарит бесплатный интернет на год
20.10.2017 15:30
Компания «Ростелеком-Розничные системы» (дочернее предприятие ПАО «Ростелеком») объявляет о старте акции «Стань легендой». Она проходит в Краснодаре, Астрахани, Ростове-на-Дону, Нальчике, Владикавказе, Элисте, Черкесске и Ставрополе. В ходе акции все пользователи, которые подключатся к «Домашнему интернету» в центре продаж и обслуживания «Ростелекома», автоматически получат возможность выиграть ценные призы. Компания подарит победителю в каждом городе бесплатный интернет на год
В России будет создана концепция первых 50 «умных» городов
18.10.2017 16:54
Сегодня на международной конференции «Открытые инновации» подписан Меморандум о создании Национального консорциума развития и внедрения цифровых технологий в сфере городского управления
«Ростелеком» виртуально объединит участников IX Международного фестиваля фотографии PhotoVisa в Краснодаре
18.10.2017 14:43
«Ростелеком» стал партнером проведения IX Международного фестиваля фотографии PhotoVisa в Краснодаре. При помощи видеоконференцсвязи компания объединит участников мастер-класса по фотографии в режиме онлайн
В Сочи соберут средства на лечение тяжелобольных детей
16.10.2017 17:47
Компания «Ростелеком – Розничные системы» (дочернее предприятие ПАО «Ростелеком») и фонд «Линия жизни» третий раз проводят благотворительную акцию «Чья-то жизнь уже не мелочь!» в Сочи.Целью акции является сбор мелочи, которая наверняка скопилась в каждом доме, на лечение тяжелобольных детей.
«Ростелеком» будет обслуживать сети операторов связи в ЮФО и СКФО
12.10.2017 15:59
«Ростелеком» разработал новое направление работы на рынке B2O (business to operators), в рамках которой компания займётся монтажом, обслуживанием и устранением неисправностей на сетях фиксированной связи и элементах сетей радиодоступа других операторов, а также установкой и эксплуатацией телекоммуникационного оборудования
В Сочи стартовала IV ежегодная конференция «Взгляд в цифровое будущее»
12.10.2017 15:56
В Сочи открылась ежегодная общероссийская конференция «Взгляд в цифровое будущее». Организаторами форума традиционно стали Комиссия Совета Федерации по развитию информационного общества и компания «Ростелеком»
«Ростелеком» устроил турнир по World of Ships в рамках парусной регаты в Абрау-Дюрсо
10.10.2017 11:31
«Ростелеком» развернул зону беспроводного бесплатного доступа в интернет и организовал турнир по World of Ships во время парусной регаты Abrau Sailing Cup-2017. Мероприятие впервые прошло в Абрау-Дюрсо на самом большом в Краснодарском крае озере Абрау на территории парусного клуба