«Ростелеком», Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) и Институт развития интернета (АНО «ИРИ») представили ежегодное исследование «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире». Эксперты проанализировали, как за год изменились главные цифровые площадки для общения и развлечений — соцсети и мессенджеры, видеохостинги и онлайн-кинотеатры, игровые и поисковые сервисы, а также ИИ-решения для генерации и распознавания контента.
Соцсети перестали быть местом для друзей
По данным исследования, цифровые платформы стремительно трансформируются под влиянием искусственного интеллекта. Социальные сети и мессенджеры окончательно утратили функцию пространства для общения с близкими и превратились в развлекательные медиаплатформы, ориентированные на монетизацию.
Что видит пользователь, теперь определяют не подписки и друзья, а алгоритмы — они вытесняют публикации знакомых. В 2025 году до 93% времени пользователи потратили на просмотр профессионально созданного контента, который им «сервировал» искусственный интеллект.
Классические видеоплатформы, в свою очередь, переходят на формат «двойного стриминга» — развивают одновременно горизонтальное и вертикальное видео, адаптированное для мобильных устройств.
Детей отгораживают от соцсетей
После многолетних дискуссий в 2025 году многие страны перешли к реальным ограничениям доступа несовершеннолетних в социальные сети. Первой в конце года запрет ввела Австралия. В 2026 году аналогичные меры утвердили еще порядка десяти государств, и столько же планируют это сделать. Регуляторы пытаются защитить детей и подростков от мошенничества, посягательств на частную жизнь и других уголовных преступлений.
Поисковики меняют экономику интернета
Искусственный интеллект меняет правила игры и в поисковых системах — как для пользователей, так и для владельцев контента. Нейропоиск становится обыденным, функциональность чат-ботов и классических поисковиков быстро сближается. Разработчики встраивают ИИ-модули в браузеры, из-за чего число переходов на внешние сайты заметно сокращается.
Это напрямую бьет по популярности «классических» ресурсов — СМИ, онлайн-магазинов и других площадок. ИИ снижает органический трафик и усиливает зависимость владельцев сайтов от крупных платформ-посредников.
ИИ не доверяют, но и отказаться не могут
Давление алгоритмов вызывает растущее сопротивление у части пользователей. Главная проблема — доверие к контенту, созданному нейросетями, особенно на фоне обилия дипфейков. Люди хотят общаться с людьми, а не с машинами, отмечают авторы исследования. Отсюда — неожиданный рост интереса к форматам общения и развлечений, которые, казалось бы, уже вытеснил цифровой мир.
В ответ на это крупные платформы внедряют «водяные знаки», системы автоматической маркировки и инструменты поиска несанкционированных дипфейков.
Экосистемы вместо приложений
Алексей Митькин, директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома», прокомментировал результаты:
«В 2025 году всем стал очевиден масштаб влияния ИИ на цифровые платформы — от соцсетей и видеохостингов до онлайн-кинотеатров, игровых сервисов и поисковиков. Все они перестраиваются вокруг генеративного ИИ, персонализации и алгоритмического управления пользовательским опытом. Мы наблюдаем переход от модели «пользователь ищет контент» к модели «платформа сама формирует, генерирует и рекомендует контент пользователю». Одновременно происходит функциональная универсализация платформ: маркетплейсы становятся медиасервисами, соцсети — торговыми площадками, мессенджеры — экосистемами государственных и коммерческих услуг. Для России ключевыми событиями года стали ускоренное развитие собственных сервисов на фоне укрепления цифрового суверенитета. В ближайшем будущем конкуренция будет разворачиваться уже не между отдельными приложениями, а между цифровыми экосистемами, способными одновременно создавать, рекомендовать и монетизировать контент, и что особенно важно — обеспечивать доверие к нему».
Исследование будет полезно представителям креативных индустрий, экспертам органов власти, медиаменеджерам, аналитикам, ИТ-специалистам, маркетологам и стратегам.
Полная версия отчета «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире» доступна на сайте «Ростелекома».
ИИ-модели OpenAI сговорились и попытались сбежать через взлом, сообщала ранее «Живая Кубань».
Самые важные новости теперь в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить: https://t.me/live_kuban.
