Около десяти крупных отечественных производителей одежды и обуви в первой половине 2026 года устроили масштабные распродажи со скидками от 30 до 90 процентов.
В числе компаний, столкнувшихся с трудностями, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz. Основатель Gate31 Денис Шевченко в соцсетях связал финансовые проблемы с общими сложностями на рынке и желанием как можно дольше сохранить сеть магазинов и персонал.
Создательница Chois Софья Власова еще в мае предупреждала о возможном закрытии компании из-за падения спроса. Покупатели стали реже совершать покупки, снизился средний чек, а ограничения в соцсетях затруднили привлечение новых клиентов.
Бренд Feelz уже приостановил работу и распродает остатки с дисконтом до 90 процентов. Основатель Никита Серебров объяснил решение обрушением продаж, ростом комиссий маркетплейсов и подорожанием логистики со складами. После завершения распродажи компания планирует изменить бизнес-модель.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров назвал экстремальные скидки крайним способом быстро привлечь деньги, а закрытие магазинов ускоряет процесс за счет концентрации товаров. По его мнению, компании торопятся распродать устаревшие коллекции до ослабления рубля, чтобы иметь возможность закупать новые.
Партнер One Story Ольга Сумишевская предупреждает о долгосрочных рисках такой стратегии: покупатели привыкают к скидкам, и продавать товары по полной цене становится все сложнее. Низкие цены в итоге только ухудшают финансовое положение ритейлеров и не решают проблему низкого спроса, пишут «Известия».
«Многие сегодня проснутся банкротами»: бизнесмены, чьи товары были на сгоревшем складе Wildberries, потеряли большие деньги из-за нового договора компании, сообщала ранее «Живая Кубань».
Самые важные новости теперь в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить: https://t.me/live_kuban.
