Покупка автомобиля входит в число тех трат, которые вызывают у жителей Южного федерального округа самые сильные эмоции. Так ответили 26% участников опроса, проведенного среди 10 тысяч россиян.
Чаще всего яркие переживания связаны с путешествиями и отпуском. Такой вариант выбрали 30% жителей ЮФО. Почти столько же, 27%, назвали одежду, обувь и аксессуары. В список эмоциональных покупок также вошли ремонт и обустройство жилья, техника и электроника, а также недвижимость.
Машина для свободы или просто транспорт
Автомобиль для многих связан не только с необходимостью ездить по делам. Люди ценят его за комфорт и возможность самостоятельно планировать поездки. Другие связывают собственную машину со свободой, независимостью и возможностью путешествовать. Для части владельцев она стала элементом образа жизни.
Но практическая сторона все же важнее. Почти половина опрошенных воспринимает автомобиль прежде всего как средство передвижения. Еще примерно четверть считает его необходимостью, без которой трудно справляться с повседневными делами.
Для некоторых машина также связана с определенным уровнем жизни или возможностью выразить себя.
Когда приходит время менять автомобиль
Самая частая причина задуматься о новой машине — старая уже не справляется с потребностями владельца. Так ответили 29% участников.
Еще 28% ждут улучшения финансового положения. Для 27% поводом становится возможность купить автомобиль классом выше. Примерно четверть меняет машину из-за практической необходимости или желания получить больше комфорта.
Есть и более эмоциональные причины. Автомобиль могут сменить после перемен в образе жизни, из-за симпатии к конкретной модели или потому, что поездок стало больше.
На что готовы потратить большие деньги
Крупные покупки люди совершают по разным причинам. Для 26% жителей ЮФО это возможность наконец исполнить давнюю мечту.
Но чаще решение зависит от денег. 41% готовы совершить большую покупку, когда финансовая ситуация позволяет это сделать. Почти треть обращает внимание на выгодные предложения.
Иногда решение принимается спонтанно. Человеку просто настолько нравится вещь, что он готов купить ее сразу. Бывают и вполне бытовые причины: старая вещь становится неудобной или хочется сделать себе подарок.
Когда выбор делают не только по расчету
Для 23% главным признаком удачной покупки становится исполнение давней мечты. Еще 22% оценивают ее по тому, помогла ли она решить конкретную проблему.
Если два товара одинаковы по качеству и характеристикам, почти половина покупателей готова выбрать более понравившийся вариант и даже переплатить за него. 38% относятся к этому иначе и предпочитают не тратить лишние деньги на эмоции.
Еще 13% пока не определились, что им ближе — эмоциональный выбор или практичный подход.
Андрей Тумкин, управляющий директор продукта «Автотека», рассказал, что больше 80% россиян испытывают положительные эмоции во время выбора и покупки автомобиля. Чаще всего это радость, интерес, предвкушение и удовлетворение.
«Эмоциональный интерес важно дополнять объективной оценкой, особенно когда речь идет о крупной покупке. Для этого Авито Авто развивает инструменты, которые помогают последовательно проверить ключевые параметры сделки: изучить предложения в Селекте, проверить историю автомобиля в Автотеке, а затем осмотреть его лично и обсудить детали с продавцом», — отметил Тумкин.
По его словам, такой подход помогает принять решение спокойно и взвешенно, чтобы после покупки положительные эмоции не сменялись сомнениями.
Что остается после покупки
Яркие впечатления от большой покупки обычно со временем становятся спокойнее. У 40% участников первоначальные эмоции проходят, но остается чувство облегчения.
22% продолжают радоваться приобретению долгое время. Еще 12% со временем начинают ценить его даже больше. Для 13% эмоциональная сторона покупки вообще не так важна. На первом месте для них остается практическая польза.
Аналитики выяснили, в какое время жители ЮФО едут за покупками, сообщала ранее «Живая Кубань».
Самые важные новости теперь в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить: https://t.me/live_kuban.
