За первые шесть месяцев 2026 года загрузка гостиниц на побережье Сочи сократилась почти на пятую часть по сравнению с прошлым годом, а в июне падение ускорилось. В горном кластере динамика была лучше, но тоже оставалась отрицательной.
Обычно высокий летний сезон компенсирует слабый спрос зимой и весной, однако в этом году этого не произошло. В июле и августе загрузка на побережье оказалась значительно ниже прошлогодней, в горах снижение было еще более заметным. Пиковые месяцы не смогли компенсировать накопившееся отставание и, напротив, привели к его дальнейшему увеличению, констатируют участники рынка.
Главные причины спада — дорогие перелеты, периодические ограничения в работе аэропорта и перебои с поставками бензина, из‑за которых автотуристы не стали полноценной альтернативой авиапутешественникам. Стоимость авиабилетов в летние месяцы заметно выросла по сравнению с прошлым годом. На этом фоне туристы стали чаще выбирать короткие поездки на выходные, отмечают эксперты.
Отельеры отвечают на снижение спроса уменьшением цен и расширением акций. Стоимость размещения в пятизвездочных гостиницах и в среднем ценовом сегменте сократилась на 10–15%, а в летний сезон цены в целом снизились. Чтобы снизить риски отмен, отели адаптируют специальные предложения: предлагают бесплатное проживание детям и делают акцент на тарифах с включёнными ужинами.
Доходность номеров также упала, причем наиболее существенное падение пришлось на май. Эксперты не ждут улучшения ситуации до конца года. Тренд на снижение сохранится осенью и зимой. Горнолыжный сезон может частично поддержать рынок, но полностью компенсировать спад не удастся. По прогнозам аналитиков, к концу года средняя цена номера, загрузка и доходность продолжат снижаться, пишут «Известия».
Российские туристы стали чаще платить по QR-коду за рубежом, сообщала ранее «Живая Кубань».
Самые важные новости теперь в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить: https://t.me/live_kuban.
